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日本的家电市场以往被认为较难“啃下”，一方面日本企业传统上在家用电器领域拥有优势心理，另一方面日本消费者也有自己的审美和消费偏好。不过，随着东芝在日本股市中退市，日系家电的全球影响力也大幅退潮。同时，中国完备的工业链条用性价比高的产品抓住了日本年轻一代消费者。随着品牌影响力的加深，中国企业在日本也正在摆脱“物美价廉”的刻板印象，在该国大型家电和高端商品领域不断占有市场份额。以海尔为例，其面向日本独居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣机，比日本国内的同类产品便宜1万日元（约合人民币476元）左右，同时还具备了日本国内竞品所没有的变频装置，大大降低了振动噪音和耗电量。
