背背佳有三个官方账号，分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫资直播间”，均用于产品直播。近一周内，前述三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，多位女主播轮流上播。一位主播称，65岁以内，无论男女都可以购买背背佳，能够矫正身形，可以支撑脊柱，侧收腰部，戴一段时间就能改善体态问题，并称除了吃饭和睡觉都要佩戴。
