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第一波降费潮始于去年7月。2023年7月，证监会发布实施《公募基金行业费率改革工作方案》（以下简称《方案》），正式启动公募基金行业费率改革工作，其中提到，将分三个阶段稳步降低公募行业综合费率，第一阶段的主要工作包括有序降低主动权益类产品的管理费率、托管费率。
截至2023年10月，第一阶段相关工作已经完成。第一阶段期间，2023年7月7日起，新注册的主动权益类基金执行与此前相比更低的管理费率、托管费率上限，全行业136家基金管理人也陆续发布公告主动下调存量主动权益类公募基金产品的管理费率、托管费率。3000余只主动权益类基金集中将管理费率从1.5%降至不高于1.2%，托管费率从0.25%降至不高于0.2%。
在主动权益基金降费后，ETF领域也迅速开启了一场轰轰烈烈的“价格战”。2023年9月，易方达宣布调低易方达上证科创板50ETF及其联接基金费率并修订基金合同、托管协议的公告，此后还在10月陆续调低了易方达中证1000ETF、易方达中证2000ETF等多只ETF的费率，随后，工银瑞信基金、华安基金多家基金公司也加入降费大军。
