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今年618大促美妆行业参与各方都在大幅调整营销策略，以期寻求破局，行业变革愿望表露无遗。业内人士告诉财联社记者，寻求营销变革的背后是美妆企业无法承受日益高企的营销费用，转而控费降本。其中，平台方变革最为猛烈，天猫破天荒宣布取消预售，引发广泛讨论；直播渠道传递出的信息也不容乐观，因部分美妆品牌的折扣力度不足，李佳琦首场大促直播从美妆专场改为了全类目。从电商平台和超头主播的反常表现来看，大促消费难言乐观。作为大促重要类目之一，美妆行业面临的形势尤为严峻，多位行业人士受访表示，受消费低迷影响，在抖音等平台推美妆产品已经很难盈利，“完全是为平台打工。”
