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厨房小家电行业回归理性是一方面原因。更重要的是九阳的产品创新乏力，品牌老化，难以跟上年轻化的市场脚步。事实上，九阳的研发投入与其销售费用一直处于严重失衡状态，销售费用约为研发费用的3倍以上。2019-2023年，九阳股份研发费用占营收比重仅为3%-4.1%之间，同期，销售费用占营收比重在14.83%-16.65%之间。九阳显然也意识到了，营销动作并不能掩盖其内在产品竞争力的缺失。2023年12月，九阳收购深圳甲壳虫智能有限公司68%的股权，押宝扫地机器人市场。同月，为了满足境外市场研发与供应需求，九阳增资2亿美元建设科技创新中心项目。只是在产品创新方面，九阳还需要更舍得“流血”。
