虽然不同声音持续存在，但上半场的成绩单已经能够说明问题：大促于5月20日开售，至31日晚九点，诞生了185个破亿品牌、3.7万个成交额同比翻倍的品牌。开售第一个小时，苹果的销售额就冲破15亿，没有预售，依然展现出强大的爆发力。越来越理性的消费环境下，“用户体验”和“低价”是所有电商平台2024年的关键词，“用户为先”的淘宝也在前五个月对用户服务与权益进行了许多升级，并对百亿补贴、淘工厂等低价频道加大运营力度。同时，今年在Toptalk等重要场合，“品牌增长”是被天猫高频提及的另一个关键词，在一众卷价格的平台中，这种态度更显得罕见。
